В рекламе рождественских распродаж в лондонском магазине игрушек использована цитата из четверостишия Омара Хайяма. Святки в Британии любимы всеми, но главным событием они были в жизни детей, с волнением ожидавших чудес и прихода рождественского деда с сюрпризами и подарками. Продажа игрушек и детской литературы в предпраздничные дни была одной из самых доходных отраслей торговли. Все семь этажей магазина игрушек «Hamleys», переместившегося на Риджент-стрит в 1881 году, становились в эти дни волшебным царством: детей и взрослых в торговых залах встречали сотрудники магазина в костюмах фей и гномов.